Publicidade

Desenvolver uma campanha Uma campanha publicitária é um plano estratégico para divulgação de uma marca, produto, serviço ou idéia.
A função das campanhas publicitárias é aumentar o nível de conhecimento do público alvo (clientes) sobre o objeto divulgado, para que assim conquiste ou mantenha a posição de liderança num mercado competitivo. publicitária é pensar estrategicamente. Estratégia é a definição de como serão alocados os recursos necessários para se atingir um determinado objetivo, ou melhor: é o caminho que você traça do ponto onde você está para o ponto onde você pretende chegar! Se a estratégia certa é o caminho certo, então a publicidade certa é aquela que usa o caminho certo para levar o nome do seu empreendimento direto para a mente do seu cliente; considere para isso, um custo compatível com a capacidade da empresa e que garanta o retorno do investimento. A final de contas, o objetivo maior é vender e lucrar!

Em primeiro lugar, só invista em uma campanha publicitária se você já tem um bom conhecimento sobre o mercado É importante conhecer o mercado, porque antes de dirigir um anúncio ao mercado a empresa deve identificar corretamente o público-alvo; e entender as necessidades e anseios desse público.
Para isso, as melhores ferramentas são: pesquisas de mercado e conversas com clientes, vendedores e fornecedores. onde atua e sobre os meios de divulgação mais adequados para o seu empreendimento. Por isso a importância de se efetuar uma pesquisa de mercado, tanto para os empreendimento estreantes quanto para aqueles que já ocupam uma fatia do mercado. A próxima etapa é elaborar um plano de marketing, que é o alicerce de toda campanha publicitária.

Uma campanha publicitária nasce de um Plano de Marketing, O Plano de Marketing é um guia que vai orientar a atuação de uma empresa no mercado.
O objetivo é identifica as oportunidades que podem gerar bons resultados e os caminhos mais adequados para se obter as posições desejadas no mercado. e tem como objetivo dar resposta ao que foi proposto em tal plano; justamente porque, uma campanha publicitária é uma forma de comunicação que exige “feedback” (resposta). Isto é, a empresa lança uma mensagem (propaganda) ao mercado, e este, deve uma resposta à empresa. Ao constatar A melhor forma de avaliar a resposta de uma campanha publicitária é verificar a eficácia e o impacto da comunicação.
1º - Avaliar a eficácia:
Deve-se fazer pesquisas diretas ao público-alvo da campanha publicitária, antes e depois de cada propaganda transmitida. O objetivo é verificar qual é o grau de conhecimento que o público tem sobre a marca e sobre todo o mercado em questão, incluindo aí o conhecimento sobre os concorrentes.
2º - Quanto ao impacto verifica-se 3 itens:
1) Compreensão - verifique se o público-alvo conseguiu compreender a mensagem transmitida.
2) Memorização - verifique que percentual do público-alvo se recorda de ter visto ou ouvido a propaganda e quais aspectos da propaganda que mais chamaram atenção do cliente.
3) Aceitação - verifique se o público alvo considerou a campanha conveniente e se realmente se motivou a adquirir o produto anunciado. que a resposta é satisfatória, o empreendedor pode ter a certeza que o plano foi bem sucedido.

Para qualquer tipo ou tamanho de campanha publicitária, o mais recomendável é buscar os serviços de uma agência Uma Agência de Publicidade é uma empresa prestadora de serviços responsável pela criação, planejamento e produção das campanhas de publicidade encomendadas por pessoas ou instituições (clientes) interessados em fazer a propaganda de suas marcas, produtos, serviços ou idéias. de publicidade e de uma assessoria em Relações Públicas. O profissional de Relações Públicas sabe planejar, avaliar e executar as melhores políticas de relacionamento que uma instituição pode estabelecer com os diversos públicos que possui. Mas não pense que os publicitários e os profissionais de RP só se voltam para as grandes empresas, é apenas uma pequena parte deles que se dedica somente aos grandes empreendimentos; a grande maioria só trabalha com as micros, pequenas e médias empresas e estão perfeitamente aptos a avaliar qualquer empreendimento, afim de encontrar a melhor forma de promover uma campanha publicitária compatível com um orçamento pequeno.



Como selecionar os meios de comunicação?

A seleção do melhor, ou mais adequado, meio de comunicação para uma campanha publicitária, vai depender do tipo de público-alvo que se pretende atingir, do tipo de anúncio O anúncio publicitário é um modo específico de se apresentar uma informação que torne conhecido um produto, um serviço ou uma marca de uma instituição.
O principal objetivo é despertar no cliente a vontade de obter o produto anunciado, ou então elevar o prestígio do anunciante. Mas para isso, tem que ajustar a mensagem ao entendimento desse público-alvo (o cliente). publicitário ou mensagem a ser transmitida, e do orçamento disponível para o investimento.

Entenda as características dos diversos meios

Internet: é o meio de comunicação que mais cresce em todo o mundo; no Brasil o número de internautas residenciais já chega a 22 milhões de usuários, sendo que, o total de pessoas com acesso à internet a partir de qualquer local - trabalho, escola, residência, internetpoint, biblioteca, etc, – já somaram 40 milhões.

A grande vantagem da internet, é que a grande maioria dos seus usuários são pessoas economicamente ativas; ou seja, tem dinheiro para consumir. Para os empresários que constatam que o seu público-alvo tem o mesmo perfil dos internautas, então a internet pode ser considerada um dos principais meios de comunicação. E para divulgar na internet, basta obter um website e comprar anúncios em sites de busca ou sites de anúncios classificados, os custos desse tipo de propaganda são fáceis de serem controlados e de modo geral costumam não ser elevados.

Jornais e Revistas: são meios com grande poder de segmentação em função do tipo de revista ou jornal. O tempo de exposição nos jornais é muito mais curto do que nas revistas, o que exige muitas repetições da mensagem, já que a maioria dos jornais tem circulação diária e as revistas costumam até ser colecionadas e lidas por tempo mais prolongado. Contudo, as revistas costumam ter um custo por anúncio muito mais elevado do que os jornais.

Televisão: é o meio de comunicação mais abrangente e mais caro, os horários mais nobres são ocupados por anúncios milionários; contudo é possível investir em horários específicos, dirigidos à públicos específicos, e obter um resultado muito rápido sobre o investimento.

Rádio: permite uma segmentação mais precisa, já que há inúmeras estações de rádio espelhadas por todo o país. Mas é preciso executar um elevado número de repetições da mensagem para conseguir fixar a atenção do público, fato que acaba por demandar muito tempo e dinheiro.

Outdoors: são muito usados por campanhas publicitárias que têm um grande apelo à imagem, fato muito comum nos anúncios de moda. Mas há cidades, como São Paulo, que proíbem os outdoors porque representam poluição visual. As alternativas são os outdoors de beira de estrada ou aqueles aplicados na carroceria dos ônibus ou em túneis do metrô.

Catálogos: possuem um grande poder de segmentação, mas o custo costuma ser elevado quando se planeja atingir um grande número de clientes.

Mala Direta: é o meio com maior poder de segmentação, justamente porque costuma ser direto, ou seja, direcionado a um público específico e previamente identificado. A mala direta pode ser transmitida pela internet, pelo correio ou por telefone. Os custos são muito variados, é preciso contratar uma empresa de marketing direto que seja competente e que forneça respostas (feedback) confiáveis.

Alternativos: um empresário observador pode encontrar caminhos alternativos para fazer uma boa campanha. O patrocínio de equipes esportivas ou atletas individuais e a promoção de eventos, shows musicais e outros espetáculos são bons exemplos.

Definitivamente, nenhum empreendedor precisa ficar sem investir na publicidade de sua marca por medo de gastar muito e não obter retorno. Os caminhos são muitos, sempre haverá um meio adequado para divulgar suas idéias, com retorno garantido; a final de contas, ninguém vai lhe procurar se não souber que o seu empreendimento existe. Por isso, considere a publicidade um investimento que deve ser bem pensado e levado a sério durante todo o ano, a propaganda poderá ser a alma do seu negócio.
C Autor e titular: Luiz Antonio R. da Silva
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