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O Plano de Marketing é um estudo de mercado que serve como um guia para orientar a atuação de uma empresa em determinado mercado. O objetivo é
identificar as oportunidades que podem gerar bons resultados e os caminhos mais adequados para se obter o sucesso pretendido com um determinado
empreendimento.
Informação importante!
Informação importante!
Não confunda Plano de Marketing com Plano de Negócios!
De fato, eles são muito parecidos. Contudo, a principal diferença é que
o plano de marketing é, antes de tudo, voltado para o interesse da diretoria da empresa e de seus assessores e colaboradores.
Pode até ser um documento secreto!
Já o Plano de Negócios é um documento elaborado, especialmente, para projetar uma futura empresa, ou nova idéia, e descrevê-la para
pessoas que ainda não conhecem a empresa. Por exemplo: futuros sócios, gerentes de incubadoras tecnológicas, gerentes de instituições
financiadoras, investidores independentes (tipo “venture captalists”), entre outros parceiros...
Saiba que é muito comum que uma empresa faça vários planos de marketing, às vezes o empreendedor vê a necessidade de fazer um plano dirigido apenas a um produto que vai ser lançado ou que precisa ser aprimorado; sendo comum elaborar, ao mesmo tempo, um plano de marketing global. O plano de marketing global da empresa pode ser composto a partir de uma série de pequenos planos de marketing dirigidos aos produtos, serviços ou setores específicos. Isto é, um plano que abrange a empresa como um todo. Neste sentido, o plano de marketing acaba figurando como a base de toda a estratégia da empresa.
Não existe apenas um formato para elaboração de planos de marketing, tudo vai depender das características do mercado a ser estudado e dos
anseios do empreendedor. O modelo de Plano de Marketing que apresento, está baseado nos ensinamentos do consultor e escritor americano Philip
Kotler; ele estabelece os principais tópicos que um bom Plano de Marketing deve ter. Clique no link abaixo e confira: